Storydoing: Cuando las Acciones Hablan Más que las Palabras

Storydoing: Cuando las Acciones Hablan Más que las Palabras 🚀

La Evolución del Storytelling al Storydoing

Storytelling, ese arte milenario de contar historias, lleva siglos cautivando a los humanos. Sin embargo, en esta nueva órbita digital en la que nos movemos, las marcas han entendido que contar historias ya no es suficiente: ahora hay que hacerlas realidad. Es aquí donde aparece el storydoing, un concepto que trasciende la narrativa tradicional y aterriza en la pista de acción cósmica de las empresas que realmente cumplen lo que dicen.

Pero, ¿qué es el storydoing y por qué está brillando como una supernova en el universo del marketing? Prepara tu casco, que despegamos a descubrirlo.

¿Qué es el Storydoing?

El storydoing se basa en la premisa de que las acciones de una marca comunican muchísimo más que cualquier campaña publicitaria o declaración inspiradora. En vez de construir únicamente relatos, las compañías se proponen convertir sus valores y promesas en vivencias tangibles para sus clientes, empleados y la propia sociedad.

En otras palabras: dejar de ser narradores para convertirse en protagonistas de sus propias historias. El storydoing impulsa a las marcas a actuar y a demostrar con hechos lo que defienden, dejando el típico discurso en la órbita baja y alcanzando nuevas galaxias con sus acciones. Para más información sobre el origen de estas tendencias, puedes ver
storytelling en Wikipedia.

De la Palabra al Hecho: La Esencia del Storydoing

En el heart de todo storydoing late una poderosa verdad: las acciones crean recuerdos, experiencias y emociones duraderas. Si el storytelling enciende la chispa, el storydoing es el combustible que pone a la nave en órbita.

Storytelling: “Nuestra misión es cuidar el medio ambiente”.
Storydoing: Lanzamos una campaña de reducción de plástico en nuestros productos, involucrando a clientes y comunidad.

¿Notas la diferencia de gravedad? El primero narra, el segundo actúa. Las acciones se convierten en historias poderosas que se cuentan solas y, además, son compartidas por quienes las viven.

¿Por qué el Storydoing Es la Órbita Preferida de las Marcas Líderes?

Genera confianza: Los consumidores ya no se conforman con discursos bonitos. Quieren ver pruebas de que las marcas cumplen lo que prometen.
Produce mayor engagement: Las experiencias vividas inspiran y fidelizan mucho más que la publicidad tradicional.
Multiplica el boca a boca: Las historias reales y auténticas son las que la gente está deseando compartir 🚀.
Favorece el posicionamiento orgánico: Las acciones que aportan valor real tienen más posibilidades de ser recogidas por los medios, viralizarse y mejorar el SEO natural de la marca.
Diferencia auténticamente: En un mercado saturado de promesas, quien actúa es quien realmente destaca.

Componentes Fundamentales del Storydoing

Propósito claro: Un faro que guía todas las acciones y que todos pueden entender y compartir.
Coherencia: Que las acciones estén alineadas con la identidad de la marca.
Experiencias participativas: No basta con actuar, hay que invitar a otros a ser parte de la historia.
Resultados medibles: Demostrar, de forma tangible, el impacto generado.
Difusión orgánica: Lograr que los propios usuarios difundan y amplifiquen la historia.

Del Papel a la Realidad: Ejemplos de Storydoing Estelar

Nada como unos ejemplos de marcas que, cual astronautas, se atrevieron a abandonar la zona cómoda del storytelling y llevárselo a la acción:

Patagonia: No sólo hablan de sostenibilidad: en el Black Friday, donaron el 100% de sus ventas a grupos ambientalistas. Hicieron de la acción un manifiesto ecológico.
Dove: Más allá de mensajes de autoaceptación, lanzaron movimientos y campañas donde mujeres reales son protagonistas y portavoces de la belleza auténtica. El resultado: confianza orbital con su público.
LEGO: No sólo cuentan historias, sino que crean experiencias donde sus comunidades pueden construir sus propios mundos y compartirlos.
Starbucks: Desarrolló iniciativas inclusivas contratando baristas sordos para espacios accesibles, interpretando literal y metafóricamente el “¡todos son bienvenidos!”

¿Dónde Entra tu Marca en Esta Constelación?

Para Variavista y aquellas marcas que quieren embarcarse en la nueva era del marketing interestelar, el storydoing no es solo una estrategia, es una forma de vida (o al menos, de negocio). Se trata de convertir los valores en acciones y las promesas en experiencias tangibles.

No importa el tamaño de tu nave: el storydoing es aplicable tanto a gigantes del universo como a startups que recién encienden motores. Lo relevante es la autenticidad del mensaje y la coherencia de las acciones.

Guía Práctica para Iniciar tu Misión de Storydoing 🌑🛸

Define tu propósito: ¿Qué quieres cambiar en tu sector, tu comunidad o el mundo?
Identifica acciones concretas: Piensa en actividades, campañas o cambios internos que reflejen ese propósito.
Haz partícipes a los demás: Involucra a tu equipo, clientes y entorno para que la historia se viva (y no sólo se escuche).
Mide y comunica el impacto: Usa cifras, testimonios, casos de éxito —todo lo que demuestre que tus acciones están teniendo efecto.
Itera y evoluciona: El storydoing es un viaje intergaláctico, no un trayecto con destino fijo; mejora constantemente.

Errores de Principiante en Storydoing (y cómo evitar quedar varado en el espacio)

Prometer mucho y hacer poco: Si tu marca promete cosas que no puede cumplir, la confianza se evapora más rápido que el oxígeno en el vacío.
No involucrar a la comunidad: El storydoing genuino es social, colaborativo y participativo.
Olvidar la medición: No es suficiente actuar; hay que demostrar los resultados.
No comunicar lo que haces: Las acciones necesitan relato para llegar más lejos.

Integrando Storydoing en tu Estrategia de Marca

¿Quieres aplicar el storydoing en la próxima órbita de tu marca?

Internamente: Implementa iniciativas para tu equipo alineadas con valores. Ejemplo: horario flexible real, voluntariado empresarial, programas de bienestar.
Con tus clientes: Ofrece experiencias útiles y diferentes, como pruebas de producto, talleres o eventos comunitarios.
Para la sociedad: Actúa en tu entorno con impacto real; desde sostenibilidad hasta inclusión, cualquier acción es mejor que palabras sin peso gravitatorio.

El Futuro del Storydoing: Sugerencias para No Salir de Órbita

Innovación constante: Las acciones que impactan hoy no serán las mismas del mañana. Mantente creativo.
Transparencia radical: Si algo falla, comunícalo con honestidad y explica cómo lo mejorarás.
Aprovecha la tecnología: Desde inteligencia artificial hasta experiencias virtuales, aprovecha los recursos disponibles para generar vivencias memorables.

La capacidad de adaptación es clave; como buen astronauta del storydoing, prepárate para ajustar el curso ante nuevas oportunidades y retos.

Resumiendo la Misión: ¿Por Qué Apostar por el Storydoing?

Las marcas auténticas conectan más y mejor con su público.
Las acciones inspiran confianza, fidelidad y generan un relato viral.
El storydoing transforma clientes en verdaderos embajadores de marca.
Las experiencias vividas son el mejor remedio contra el olvido y la indiferencia 🚀.

Por si Quieres Navegar Más Allá…

¡Haz Que Tu Marca Deje Huella en el Universo Digital!

Atrévete a pasar de las palabras a la acción. Deja que tu marca sea reconocida no sólo por lo que cuenta, sino por lo que hace. Porque en el universo del marketing actual, las acciones pesan más que mil palabras… y, créeme, nadie olvida a quien se atreve a dejar una huella lunar 🌕.